สัปดาห์ที่ผ่านมา มินิได้ทำการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่อย่าง MINI Clubman ที่สวยงามสมการรอคอย แต่ประเด็นที่ใหญ่กว่ารถยนต์รุ่นใหม่นั้น คงเป็นเรื่องของการสื่อสารของแบรนด์ที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน ทั้งที่เราได้เห็นจากคลิปภาพยนตร์โฆษณาเปิดตัว และ โลโก้ใหม่ พร้อมฟอนต์ใหม่ที่ MINI เลือกใช้ในการสื่อสารครั้งนี้ .. ใช่ครับ นี่เป็นการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ MINI ครั้งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา
ดีไซน์ เป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ MINI เสมอมา ไม่เพียงแต่ดีไซน์ที่ถูกถ่ายทอดผ่านเส้นสายบนรถยนต์เท่านั้น แต่ MINI เป็นแบรนด์ที่ใช้ดีไซน์ในการสื่อสารมาโดยตลอด มีเอกลักษณ์ที่โดดเด่น ชัดเจน และยังเป็นแบรนด์ที่มีส่วนผลักดันอุตสาหกรรมดีไซน์มาอย่างต่อเนื่อง นับตั้งแต่ Sir Alec Issigonis ก่อตั้งแบรนด์ Mini มาในปี 1959 ด้วยปรัชญาการออกแบบ ว่าจะทำรถยนต์ขนาดเล็ก, ใช้พื้นที่น้อยที่สุด, เพียงพอสำหรับการโดยสารและเก็บสัมภาระ โดยต้องประหยัดน้ำมันไปด้วย ประกอบกับ John Cooper เพื่อนของเขา ที่ได้เห็นเอกลักษณ์ของรถยนต์ Mini ผสมผสานกับเลือดนักแข่ง สรรสร้างมาเป็นรถยนต์มินิที่ปราดเปรียว ขับสนุก อารมณ์สปอร์ตนับแต่นั้นมา โดยไม่เคยละทิ้งความ “minimal” ของตัวรถไปแม้แต่น้อย
การปรับปรุงภาพลักษณ์และการสื่อสารของแบรนด์ MINI ในครั้งนี้ ทำเพื่อเป็นการเพิ่มพื้นที่ในการสื่อสารให้มากขึ้น โดยถูกปรับทุกอย่างให้มีความเรียบง่าย สบายตา เหลือไว้เฉพาะส่วนที่เป็นส่วนสำคัญในการสื่อสารแบรนด์จริงๆ เท่านั้น ไม่ว่าจะเป็นโลโก้ ที่ถูกปรับเป็น 2 มิติ ใช้เส้นสายน้อย ปรับเปลี่ยนสีพื้นหลังหลักของแบรนด์จากสีดำ เป็นสีขาว ลดการใช้เส้นสีที่มีความหนาออกไป และยังเปลี่ยนฟอนต์หลักในการสื่อสาร ที่ถูกประยุกต์มาจากฟอนต์ของดีไซเนอร์ชาวสวิตเซอร์แลนด์ ให้ใช้พื้นที่น้อยลง เปิดช่องว่างให้กับทุกข้อความมากขึ้นกว่าเดิม
การสื่อสารในรูปแบบใหม่นี้ มีผลทันทีและถูกใช้พร้อมกับการเปิดตัวรถยนต์ MINI Clubman ใหม่เพียงอย่างเดียวก่อน ส่วนการสื่อสารในรถยนต์ MINI รุ่นอื่นในปัจจุบัน รวมถึงเว็บไซต์ของ MINI จะยังคงใช้ดีไซน์แบบเดิมไปจนถึงสิ้นปีนี้ และจะค่อยๆ ปรับเปลี่ยนมาใช้ในปีหน้า ซึ่งส่วนแรกในรถยนต์ที่ลูกค้า MINI จะได้เห็นโลโก้ใหม่ คือในแอพ MINI Connected ในรถยนต์ MINI Clubman ใหม่ (รวมถึงจะอัปเดตมายัง MINI Hatch F56/F55 ในอนาคต) แต่ในส่วนของโชว์รูม ศูนย์บริการ และดีลเลอร์ต่างๆ สีสันของตึก ฯลฯ จะต้องใช้เวลาอีกระยะหนึ่ง ที่คาดว่าจะเริ่มปรับมาใช้แบบใหม่ในปี 2018 ครับ
